S14在倫敦畫(huà)上句點(diǎn)，但LPL的體育化之路未停息

【賽事雖已落幕，但LPL與傳統體育之間的聯(lián)動(dòng)交流日漸深入，在不斷探索相互賦能方式的道路上，一步一個(gè)腳印，從未停息?！?/p>

歷時(shí)一個(gè)多月，2024英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)S14)在英國倫敦落下帷幕。

作為英雄聯(lián)盟賽事體系中最重要的國際賽事，S14自然吸引了無(wú)數人的目光。從入圍賽階段開(kāi)始，本屆S14的收視率就在不斷創(chuàng )造新紀錄，根據Esports Charts的數據顯示，半決賽T1對陣GEN的峰值觀(guān)賽人數更是高達497萬(wàn)(不包含中國大陸的統計)，為歷屆英雄聯(lián)盟全球總決賽半決賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)S賽)之最。

而在LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)一號種子BLG對陣“大魔王”Faker率領(lǐng)的T1的噱頭之下，S14決賽在國內的關(guān)注度更是尤勝過(guò)往幾屆S賽決賽。

最終，BLG棋差一招，未能捧起召喚師獎杯。盡管結果遺憾，但BLG與T1戰至決勝局所帶來(lái)的跌宕起伏，卻依舊值得所有觀(guān)眾回味。勝敗乃兵家常事，而結果背后的故事才最令人動(dòng)容。

雖然無(wú)緣S14冠軍獎杯，但連續兩年亞軍、且賽區四支隊伍全部打入淘汰賽，足可見(jiàn)LPL賽區的整體競技實(shí)力并不落后，而這毫無(wú)疑問(wèn)需要歸功于LPL在體育化道路上的探索。

【競技之心】

去年MSI(英雄聯(lián)盟季中冠軍賽)同樣落地英國倫敦，來(lái)自L(fǎng)PL的兩支隊伍JDG與BLG會(huì )師最終決賽，借此機會(huì )，兩隊都在休賽日期間與英超聯(lián)賽的俱樂(lè )部進(jìn)行了交流學(xué)習。

JDG的三位選手拜訪(fǎng)了英超豪門(mén)阿森納，在談及足球運動(dòng)員和電子競技選手的相似之處時(shí)，JDG的輔助選手Missing表示：“兩者都需要通過(guò)隊伍的配合和交流去取得勝利?！?/p>

另一邊，BLG輔助選手LvMao搭檔LPL主持人余霜參觀(guān)了彼時(shí)尚未完成英超四連冠壯舉的曼城。他們與俱樂(lè )部名宿保羅·迪科夫進(jìn)行了交流，后者談起電競時(shí)認為，它和體育運動(dòng)一樣都很受年輕人的喜愛(ài)。

時(shí)間來(lái)到今年，LPL與體育的交流仍在繼續。

今年8月底，LPL夏季賽總決賽在南京開(kāi)打。比賽前，LPL攜手中國著(zhù)名排球運動(dòng)員、教練郎平以“一起戰斗的時(shí)光”為題，共同講述了在賽場(chǎng)上團隊配合的重要性。

郎平談道：“為什么說(shuō)集體項目難，因為當你不是處于最好狀態(tài)的時(shí)候，需要隊友的互相彌補；我覺(jué)得英雄聯(lián)盟和傳統競技體育有很多相似之處，上場(chǎng)的五個(gè)選手同時(shí)發(fā)揮都特別出色，這才是我們最渴望的?！?/span>

在本次S14決賽開(kāi)打前，LPL也再次與足球項目展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)。賽前，中國國家女子足球隊隊員、托特納姆熱刺女足球員王霜錄制視頻，為進(jìn)入決賽的BLG加油助威，并稱(chēng)：“雖然項目不同，但我們追求勝利的心是相同的?！?/p>

位于倫敦的英超足球俱樂(lè )部切爾西也同樣送來(lái)了祝福，藍軍傳奇球員約翰·特里錄制視頻表示：“歡迎來(lái)到倫敦，倫敦是一座充滿(mǎn)競技力量的城市，希望LPL賽區的選手們能在決賽取得好成績(jì)！”切爾西足球俱樂(lè )部官方微博則評論并轉載了該視頻，為BLG和LPL加油助威。

無(wú)論是足球還是排球，亦或是新生的電競項目，它們都是競技體育的一份子，其中所蘊含的競技精神是相通的。它是齊心協(xié)力的團隊配合、也是一夫當關(guān)的英雄主義，更是對勝利的不懈追求。

【雙向奔赴】

除了共通的競技精神外，新興的電子競技與傳統體育在大賽聯(lián)動(dòng)不光是為了幫助自身觸達更多人群，兩者在發(fā)展道路上相互賦能的作用也愈發(fā)明顯。

拿LPL來(lái)說(shuō)，早期的LPL將足球聯(lián)賽當作學(xué)習目標，采用升降級機制為聯(lián)賽篩選出了一批實(shí)力相對更強的俱樂(lè )部。后續為了進(jìn)一步擴大聯(lián)賽版圖，兌現賽事的流量?jì)r(jià)值，吸引更多戰隊投資方、品牌方和選手加入其中。

LPL在2017年選擇對標世界上最成功的體育聯(lián)盟之一——NBA，開(kāi)始聯(lián)盟化運作。隨后LPL步入了一段“黃金時(shí)期”，2018年iG為L(cháng)PL帶來(lái)賽區首座S賽獎杯；此后FPX、EDG相繼登頂S賽；RNG成為MSI三冠王；可口可樂(lè )、耐克等世界頂級贊助商紛至沓來(lái)……

時(shí)至今日，包括英雄聯(lián)盟在內的多個(gè)電競項目已成為亞運會(huì )的正式項目，電競奧運會(huì )也已確定在2025年舉行。在電子競技日益被主流輿論所接納的當下，傳統體育依舊是LPL等電競聯(lián)賽汲取養分的參照對象。

而對于傳統體育來(lái)說(shuō)，與LPL這類(lèi)電競聯(lián)賽的交流學(xué)習同樣受益匪淺。

一方面，如今諸多傳統體育俱樂(lè )部都在布局電競產(chǎn)業(yè)，比如今年8月，曼城官方就宣布與合作十三年之久的EA SPORTS繼續延長(cháng)長(cháng)期合作伙伴關(guān)系，并“決定組建一支專(zhuān)業(yè)的曼城EA FC職業(yè)隊”。頭部電競賽事LPL的運營(yíng)模式，也能為傳統體育賽事中的俱樂(lè )部提供一些參考經(jīng)驗。

另一方面，傳統體育也需要從更加年輕化的電競項目中汲取“新鮮血液”，吸引更多年輕人的關(guān)注。就像近年來(lái)“電競入奧”的話(huà)題一樣，傳統體育可以借助電競的高關(guān)注度來(lái)為自身的發(fā)展注入新動(dòng)力。

【“體育化”之路】

近年來(lái)，拳頭游戲電競業(yè)務(wù)總裁約翰·尼達姆曾發(fā)表多篇文章，闡述了英雄聯(lián)盟電競的發(fā)展方向。在去年《拳頭游戲打造體育的未來(lái)：商業(yè)化》一文中，尼達姆提到了英雄聯(lián)盟電競未來(lái)的發(fā)展可能是“去體育化”。

這一方向的核心在于厘清電子競技與傳統體育之間本質(zhì)上的差異——電競的載體是虛擬化的游戲，電競需要走出一條屬于自己的體育化之路，而非完全與傳統體育背道而馳。

如今的LPL已經(jīng)摸索出了一些屬于電競賽事的“體育化”玩法。比如基于電競賽事更偏重線(xiàn)上的特點(diǎn)，LPL對于“線(xiàn)下觀(guān)賽點(diǎn)”的重視程度與日俱增。在S14期間，LPL已經(jīng)與多家影院達成合作，覆蓋了國內大部分省市。

LPL以官方身份所組織的觀(guān)賽活動(dòng)不僅能夠增強粉絲的凝聚力與粘性，也能將線(xiàn)上電競賽事的內容價(jià)值輻射到線(xiàn)下，帶動(dòng)線(xiàn)下影院及周邊商業(yè)綜合體的消費，從而為L(cháng)PL帶來(lái)更多商業(yè)化上的可能。

S賽則瞄準了賽事的重要觀(guān)看平臺，與國產(chǎn)手機品牌OPPO從手機內置軟件到手機影像技術(shù)展開(kāi)了多維度的深度合作。并且這種合作很難有其他體育賽事能做得更加深度，畢竟電競賽事天然與數碼產(chǎn)品高度契合。

與院線(xiàn)合作打造線(xiàn)下觀(guān)賽點(diǎn)、聯(lián)合手機品牌進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，這些合作本質(zhì)上與體育營(yíng)銷(xiāo)相同，但不同的是他們都抓住了電競賽事某部分特點(diǎn)，從而在商業(yè)化層面有著(zhù)更不一樣的玩法。

以更長(cháng)遠的目光來(lái)看，2025年電競奧運會(huì )、2026年名古屋亞運會(huì )正在路上。盡管兩項賽事均未公布具體的電競項目，但英雄聯(lián)盟作為當下最熱門(mén)且非戰爭類(lèi)的電競項目，將有很大概率繼續入選亞運會(huì )正式比賽項目名單，并成為電競奧運會(huì )的正式比賽項目之一。

而兩項賽事都將為LPL乃至電競產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多傳統體育的經(jīng)驗。

比如面對愈加密集的賽程，傳統體育在選手心理、生理健康方面能夠為電競行業(yè)提供更加豐富的實(shí)踐經(jīng)驗和理論指導。以國家隊形式對抗的亞運會(huì )和奧運會(huì )，也將從反興奮劑、賽事制作標準等層面推動(dòng)電競行業(yè)進(jìn)一步規范化發(fā)展。

換個(gè)角度來(lái)看，電競賽事本身就依賴(lài)數字技術(shù)進(jìn)行傳播，在運用XR、AR等先進(jìn)賽事制作技術(shù)方面有著(zhù)獨到的理解，比如在不少體育賽事停擺的疫情期間，LPL就使用到了“無(wú)觀(guān)眾虛擬演播技術(shù)”。

這類(lèi)內容對于傳統體育而言也是值得借鑒和學(xué)習的。

總而言之，對于LPL乃至整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在綜合性國際體育大賽的洗禮下，體育化之路不僅是“進(jìn)行式”和“過(guò)去式”，更會(huì )是“將來(lái)式”。而在更年輕的電競行業(yè)身上，也同樣有著(zhù)傳統體育沒(méi)有的閃光點(diǎn)。