搶抓商機熱銷(xiāo)巴黎中國小商品擁抱奧運大市場(chǎng)

拼圖、背包、吉祥物“弗里熱”毛絨玩具……近日，在巴黎香榭麗舍大道的巴黎奧運會(huì )官方特許商品店里，中國記者宋育澤精心挑選著(zhù)心儀的紀念品，并感嘆道：“隨手一翻，‘中國制造’就這么水靈靈地出現在了巴黎?！?/p>

據統計，本屆奧運會(huì )有80%的吉祥物都是由中國制造，不僅國外的中國小商品銷(xiāo)售火爆，在中國奧運健兒閃耀賽場(chǎng)的同時(shí)，不少“運動(dòng)員同款”也跟著(zhù)火速出圈。從射擊女子10米氣步槍小將黃雨婷的發(fā)卡到全紅嬋的丑魚(yú)拖鞋、鄭欽文的網(wǎng)球裙和發(fā)繩，再到奧運五環(huán)眼鏡，一個(gè)個(gè)具有中國特色的小商品引發(fā)消費者的青睞。這個(gè)現象的背后，一方面反映中國商戶(hù)緊跟賽事熱點(diǎn)，搶占市場(chǎng)先機，另一方面體現出中國商戶(hù)通過(guò)創(chuàng )新轉型，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值，進(jìn)一步拓展了國際市場(chǎng)。

科技助力訂單增加

年均千萬(wàn)元產(chǎn)值的巴黎奧運會(huì )官方手環(huán)，在奧運會(huì )期間火了一把。做了十幾年手環(huán)生意的義烏互悅工藝品有限公司負責人林道對此感觸頗深。據他介紹：“十幾年前，可能年產(chǎn)值也就百八十萬(wàn)元，但是每年遞增?！比ツ?月，林道接到一個(gè)老客戶(hù)的訂單，被告知對方拿到了巴黎奧組委的授權，要生產(chǎn)100萬(wàn)個(gè)手環(huán)，最終林道憑借包裝供應鏈上的優(yōu)勢，成功拿下了訂單。

從看到圖稿、打樣到生產(chǎn)，生產(chǎn)奧運手環(huán)的供應鏈技術(shù)比原來(lái)有了明顯提升，“義烏的包裝非常有優(yōu)勢，無(wú)論什么工藝的包裝，都能以最快的速度、最快的時(shí)效供貨，這100萬(wàn)個(gè)奧運手環(huán)讓我們的年銷(xiāo)量提升了30%?！睋值澜榻B，不僅是奧運手環(huán)在生產(chǎn)時(shí)有了技術(shù)的支持，在足球內膽中植入芯片等商品熱銷(xiāo)的背后，也體現了從“中國制造”向“中國智造”的轉型升級。

運動(dòng)員同款帶火消費

在中國奧運健兒的帶動(dòng)下，近日消費者趙女士也忍不住購買(mǎi)了鄭欽文同款發(fā)繩，售價(jià)100多元10根。除了發(fā)繩，鄭欽文同款網(wǎng)球裙、鄭欽文同款專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球拍V14、以及鄭欽文奪冠現場(chǎng)教練穿著(zhù)的加油服也銷(xiāo)量增長(cháng)。天貓數據顯示，V14網(wǎng)球拍48小時(shí)內收到了超4萬(wàn)人的問(wèn)詢(xún)，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，瞬間成為天貓網(wǎng)球類(lèi)目成交TOP1商品；天貓耐克旗艦店48小時(shí)內超2萬(wàn)人問(wèn)詢(xún)教練穿著(zhù)的加油服，4000多人加購這件“金牌T恤”。

在各大電商平臺上，“運動(dòng)員同款”相關(guān)商品的搜索量和銷(xiāo)量也一路走高。記者在淘寶上搜索黃雨婷同款發(fā)夾，顯示有不少商家全網(wǎng)熱銷(xiāo)4萬(wàn)多銷(xiāo)量，全紅嬋同款的丑魚(yú)拖鞋在淘寶熱搜中顯示本周上升113%，官方正品的吉祥物鑰匙扣有2萬(wàn)多人瀏覽、3000多人加購等?！敖鼛滋?，隨著(zhù)中國運動(dòng)員在國際賽場(chǎng)上取得優(yōu)異成績(jì)，也帶動(dòng)了店內和中國運動(dòng)員相關(guān)的小商品銷(xiāo)量增長(cháng)。從東京奧運會(huì )開(kāi)始，國內消費者總能從我國奧運選手的身上找到一些亮點(diǎn)，并將其推成爆款。這也顯示出不少人在為中國健兒加油的同時(shí)，也在用真金白銀表達對運動(dòng)員的喜愛(ài)以及對體育運動(dòng)的熱愛(ài)?！碧詫毜曛魈焯旄嬖V記者。

產(chǎn)品盡顯中國特色元素

從奧運手環(huán)上，我們看到有紅色的以國旗為主要圖案的設計，通過(guò)一個(gè)小小的奧運手環(huán)，作為一個(gè)文化紐帶，將中國文化帶到巴黎，傳遞給世界各地不同語(yǔ)言、不同國家的人，打開(kāi)了廣闊市場(chǎng)，展示了中國發(fā)展的活力?！皧W運會(huì )期間熱銷(xiāo)的中國小商品體現了‘以我為主’的文化內涵，在奧運會(huì )特許產(chǎn)品中，可以看到大量具有中國特色的設計元素或材質(zhì)用料，在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的同時(shí)有利于面向世界展示中國符號、傳播中國聲音、講好中國故事?！北本w育大學(xué)副教授李慧告訴記者。

巴黎奧運會(huì )雖然告一段落，但是中國小商品商戶(hù)已積累了豐富的經(jīng)驗。隨著(zhù)近年來(lái)中國體育用品在全球市場(chǎng)中份額不斷增長(cháng)，中國小商品市場(chǎng)未來(lái)會(huì )有更廣闊的發(fā)展空間。對此，中國管理科學(xué)學(xué)會(huì )體育管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)馮珺表示：“在后奧運經(jīng)濟時(shí)代，我國應當在進(jìn)一步鞏固完善產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈規模優(yōu)勢的同時(shí)，著(zhù)力提升制造業(yè)產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)附加值，將短期供給優(yōu)勢轉化為長(cháng)期品牌影響力和商譽(yù)優(yōu)勢，從而在國際市場(chǎng)上贏(yíng)得更多市場(chǎng)機遇和發(fā)展空間?！?/p>